HOMELIFE 品牌出海系列展 | 巴西站：「不只“大”，更要“成”」，2026 巴西展筑造南美出海核心支点！

全球供应链重构浪潮下，拉美市场以庞大人口基数、旺盛消费力与开放贸易政策，成为中国企业出海的新蓝海。但出海不再是谁“体量最大”就一定优先，而是谁能真正转化、跑得通、做得久。拉美市场再次被聚光灯照亮，但真正值得下注的，并不多。

巴西，恰恰是其中少数的确定性选项之一。

不只“大”，更要“成”。

“大”的是人口规模与经济体量；“成”的是能下单、能复购、能长期合作的真实成交能力。

这不是一个仍在等待爆发的潜力市场，而是一块已经进入实战阶段的成熟战场。

作为南美最大的经济体与区域消费枢纽，巴西兼具人口红利、区域辐射能力与供需结构的高度适配性，正在成为中国企业由“试水拉美”走向“深耕拉美”的关键跳板。对中国企业而言，巴西并非短期套利的过路市场，而是一个能够搭建长期渠道、积累本土资源、实现规模化增长的价值高地。

巴西：中国制造的“拉美战略支点”

巴西地处南美心脏，是中国在拉美的最大贸易伙伴，2025年双边贸易额进一步突破1710亿美元，创历史新高。家居品类在巴西市场需求持续升温，成为出口新的潜力板块。

巴西不仅是资源大国，更是消费市场高度成熟、电商基础设施日趋完善的新兴经济体，对家居日用品、餐厨用品等轻工业品类的进口依赖度长期居高不下，为中国制造提供了稳定的市场需求基本盘。

MERCOSUR 与双边协定加持，区域辐射优势显著

作为南方共同市场（MERCOSUR）核心成员国，巴西与阿根廷、乌拉圭、巴拉圭等区域内国家实现贸易畅通，关税壁垒大幅降低，形成了覆盖南美主要经济体的庞大贸易网络。

依托巴西完善的港口、铁路物流体系，中国企业以圣保罗为枢纽，可将产品快速辐射至南美超4亿人口的消费市场。中巴双方在清关、税务等领域的合作机制持续优化，进一步放大中国商品在南美市场的价格与交付优势，成为撬动整个南美家居礼品市场的关键跳板。

中巴互免签证落地，人员往来与经贸合作再提速

2026年1月，巴西总统卢拉正式宣布对中国公民部分短期签证类别实行免签政策，与中国自2025年6月起对巴西公民试行的30天免签形成“双向免签”格局。中巴人员往来由此进入低门槛、高效率的新阶段。

卢拉宣布巴西将对中国公民实施免签政策

这一政策的意义，远不止于旅游便利，更在于打通了长期制约中巴商务往来的关键环节。对中国家居礼品企业而言，免签政策直接提升了商务协同效率：既可更便捷地邀请巴西买家赴华考察工厂、深化合作，也能更高频地赴巴开展市场调研与参展交流，加速“面对面洽谈”替代远程沟通，显著提升信任建立与订单转化效率。

中产扩容驱动消费升级，家居改善需求旺盛

巴西城镇化率达87%，2.2亿人口中15-64岁劳动年龄人口占比约69%，人均GDP接近10,000美元，中产阶级群体持续扩容。消费需求正从“基础功能满足”向“品质体验追求”转型，尤其圣保罗、里约等大城市。消费者对家居装饰的设计感、餐厨用品的健康属性、礼品的个性化需求显著提升，中小件家居、高颜值装饰品与定制化礼品成为市场新增长点，与中国企业的产品优势高度契合。

 2024年，巴西的人均国内生产总值（GDP）为9564.58美元

电商高速扩张，长尾需求加速释放

巴西互联网普及率超70%，电商市场正处于高速增长期，预计2025年电商收入突破363亿美元，线上购物用户规模超过 9400 万人，电商正从补充渠道转变为主流消费方式。

MercadoLibre、Amazon、Shopee等平台上，中国家居礼品凭借高性价比与丰富款式，成为线上消费热门——价廉实用的清洁工具、轻量化收纳产品、设计感餐厨用品线上销量增加。电商渠道不仅降低了中国企业的市场进入门槛，更能通过“长尾效应”覆盖小众需求，为企业提供“线上跑量 + 线下铺渠道”的全链路扩张路径。

消费升级窗口开启：五大品类引爆巴西出口新机遇

在巴西，家居与日用品的消费趋势正加速迭代升级，需求早已跳出“基础功能满足”的单一维度，转而聚焦设计质感、健康属性、环保理念与品质生活场景的深度契合。

家居日用品：住房计划拉动刚需采购，家居配套需求加速释放

在住房刚需持续释放的背景下，巴西家居日用品市场正迎来结构性增长机会。政府主导的“我的家我的生活”（Minha Casa, Minha Vida）住房计划持续推进，带动大量新建与改善型住宅交付，家居配套产品随之形成稳定、规模化的采购需求。

与此同时，随着市场对性价比与空间利用效率的关注提升，适配中小户型的功能型家居产品需求明显上升。嵌入式收纳、折叠家具等适配小户型的产品，以及简约风格家居装饰，成为出口增长主力。

餐厨用品：餐饮扩容叠加环保转型，巴西餐厨用品进入更新周期

巴西餐饮业正处于稳步扩张周期。随着城市化推进、居民可支配收入提升以及外出就餐习惯逐步常态化，餐饮消费持续回暖。预计到 2025 年，巴西餐饮业市场规模将达约185亿美元，年均增长率约7.15%。

同时，巴西出台多项限塑措施，具备FSC森林认证的木质餐具、生物降解塑料餐具市场份额快速扩大。可降解餐具市场预计从2023的5.22亿美元增长至2030的8.83亿美元左右，复合增长率约7.8%。中国企业在环保材质应用与性价比上的优势，使其在这一转型期快速抢占市场份额。

 巴西可降解餐具市场示意图

美容个护用品：天然成分当道，巴西美容个护进入升级通道

巴西美容市场规模预计从2025年的约369.7亿美元增长到2030年的约525.6亿美元，头发护理、香水、护肤需求领先，消费者对天然、可持续原料兴趣浓厚。

 巴西美容市场规模与份额

免签政策推动中巴美妆品牌交流加速，中国企业的天然成分护肤品、彩妆工具等，可通过线下展会与线上平台快速触达巴西消费者，尤其男士护理、身体护理等新兴赛道，增长空间显著。

户外休闲及运动用品：赛事赋能+户外热潮，巴西运动用品市场迎增长机遇

巴西作为足球强国，球衣、足球鞋及训练装备常年保持稳定销量，大型赛事与国家队合作也持续带动周边消费增长。与此同时，政府通过“国际旅游加速计划”吸引游客，推动冲浪、徒步等户外活动流行，雨林生态探险也拉动了高端装备需求。

巴西体育器材市场规模

此外，国内跑步市场持续扩大，在2024年达到7.5106亿美元，轻量高性价比运动用品需求稳固。中国企业的高性价比户外装备与健身用品，既能满足大众消费，也能通过定制化服务切入高端赛事配套市场。

礼品及办公用品：节庆需求旺盛，进口依赖度高

巴西全年有圣诞节、狂欢节、父亲节等12个核心节庆，节日氛围浓厚，礼品消费需求贯穿全年。礼品包装市场规模预计也将从2025年约6.7亿美元扩大至2034年约10.1亿美元。但设计感强的金属徽章、定制化餐厨礼品本土供应仅能满足40%需求，高度依赖进口。

巴西礼品包装市场规模

办公用品市场规模2024年将达到约5.906亿美元，纸张、书写工具等刚需品类稳定增长。中巴互免签证政策落地后，巴西企业采购中国礼品与办公用品的沟通成本降低，订单周期显著缩短。

巴西办公用品市场规模与趋势

HOMELIFE让每次出海都满载而归

当全球贸易浪潮涌向南美，中国企业的出海航向正加速锚定巴西。HOMELIFE巴西国际家居礼品展，连接中巴贸易基础与消费升级机遇，以数字化手段破解跨境对接难题，助力中国制造从“走出去”迈向“扎下去”。

第十三届HOMELIFE巴西国际家居礼品展

9.16–9.18 | 圣保罗会展中心

让中国制造深度扎根南美消费腹地

为中国出海企业开辟一条高转化、高复购的拉美掘金之路

五大核心品类矩阵，重构区域市场商机

汇聚家居日用品、餐厨用品、礼品及办公用品、美容个护、户外休闲运动五大核心品类，精准触达区域消费需求。凭借全品类协同优势，为合作伙伴创造多元化商业机遇。

30,000+精准买家数据库，覆盖南美全渠道采购网络

展会依托30,000+精准买家数据库，覆盖连锁零售集团、本土ODM/OEM合作方、跨境电商卖家及区域分销商等全渠道采购网络，为企业提供订单对接与市场深耕的双重价值。

AI慧展全链赋能，重构参展效率

依托"AI慧展"智能生态，展会全程融入前沿AI技术与硬件设备。通过买卖家智能匹配算法为核心引擎，结合多维度效率提升工具及AI眼镜等交互终端，构建覆盖展前需求对接、展中精准洽谈、展后商机追踪的全链路服务体系。这一数字化解决方案不仅重塑企业出海参展体验，更以智能化手段破解南美市场开拓痛点，为跨境贸易搭建高效对接桥梁，助力中国企业深度挖掘区域商业潜力。

预展平台上线，抢占买家“第一眼”

从“被动等客”到“主动锁客”。展前通过HOMELIFE预展平台，企业可提前测试产品热度、精准对接潜在买家。

真实的海外流量与数据反馈

无需等待，产品上传平台后，将直接面向我们平台聚合的庞大海外买家社群进行展示。您能清晰地看到：热门搜索关键词、产品浏览量、感兴趣的买家情况、主动行为量等核心数据。这些真实的数据，是您判断产品市场接受度的最直观依据。

四大基础权益

1.可免费开店

2.可免费上传10个橱窗产品

3.可免费上传100个新品参加官方推广活动

4.可免费无限次向询盘买家邀约到展

传品后再获五大权益

新店铺新产品，获得加权曝光：新上传的产品获得15天加权曝光，在买家搜索和推荐中优先显示。

智能推荐，精准触达意向买家：当买家在平台上搜索或询盘同类产品时，产品会优先被系统推荐给买家，进一步提升曝光和成交机会。

全渠道推广，精准招募买家：曝光范围不限于参展国，根据发布的产品标签识别买家画像，高效且精准招募匹配买家。

优先获得高价值推荐买家清单：根据产品标签，获得精准匹配的优质买家，可提前邀约、查看并锁定高意向商机。

展后再营销：展后继续触达平台买家，让推广持续发酵、影响更广。

海外全域智能推广，千万级全球曝光 

该展会获得巴西当地海外媒体的持续关注与报道，采用数据驱动策略，整合了YouTube、Google、Facebook、Instagram、Linkedin、TikTok等主流海外社交推广平台，构建线上全媒体矩阵进行推广。与此同时，结合本地团队线下面约重要买家、举办新闻发布会以及投放户外广告等方式，全年持续运营超过12种展会市场推广渠道，实现展会360°全方位曝光，平均每届展会曝光量突破1100万人次。

出海不再是浅尝辄止

而是让中国制造点亮南美品质生活的坚定同行

2026 年，相约 HOMELIFE 巴西展

解锁南美市场的无限可能

即刻报名，抢占商机