HOMELIFE品牌出海系列展 | 波兰站：「不只“新”，更要“通”」，2026波兰展启幕中国品牌出海新航道！

原创 01月29日 18:16 | 17 阅读

在全球消费升级与生活方式变迁的浪潮下，企业能否真正打通渠道、触达终端买家并实现可持续增长，已成为出海成败的关键。

位于中东欧核心区位的波兰，凭借稳定的消费基本盘、持续扩大的进口需求以及成熟的物流与电商体系，正快速崛起为中国家居礼品品牌进入欧洲的重要战略入口，吸引越来越多中国出口企业提前布局。

「不只“新”，更要“通”」

“新”在机遇，“通”在体系

选择波兰，意味着同时拥抱新兴消费红利与成熟市场结构——既能承接增长，又能高效转化，是一条兼顾速度与稳定性的出海路径。

通向欧洲消费腹地：波兰正在成为关键落脚点

波兰是中国在中东欧地区最大的贸易伙伴，中国同时也是波兰重要的进口来源国，为当地持续提供工业品与消费品供给。2025年，中波双边货物进出口额为486.9亿美元，同比增长8.3%，贸易规模呈稳定扩张态势。

出海“安全缓冲区”：经济韧性叠加消费升级

波兰是欧盟内经济发展较为稳健的成员国之一，其经济体量位居欧盟前列并在全球经济中具有重要地位。数据显示，截至2025年，波兰人均GDP达28,485美元，提升了居民可支配收入及消费信心，有利于快消品市场发展。凭借多元化且稳定的产业结构，成为中国制造“出口安全港”之一。

▲波兰GDP约1.04万亿美元

出海“快车道”：政策协同叠加物流红利

近年来双方将合作升级为全面战略伙伴关系，并推出《2024–2027行动计划》，明确将经贸合作、投资便利化与互联互通作为重点方向，为中国企业进入波兰市场提供制度保障。

作为“一带一路”在欧洲的重要节点，波兰铁路、公路与港口网络高度完善。约90%的中欧班列途经或终到波兰，使其成为中国商品进入西欧市场的核心物流枢纽。

出海“黄金窗口期”：电商增长 + 跨境抬升

跨境电商已成为波兰线上零售的重要增长引擎，占整体电商销售近20%，且仍在提升。中国产品在波兰跨境渠道中占据明显优势，约52%的跨境商品来自中国，在高性价比类目（如家居、美妆、园艺）表现尤为突出。

Statista数据显示，波兰互联网用户规模约3000万，7–75岁人群互联网渗透率接近96%。线上零售持续扩张，预计到2029年电商市场收入将突破350亿美元。

五大高潜力赛道全面打开

在经济稳健增长、居民消费升级、跨境购物活跃以及细分品类多样化背景下，波兰快速消费品市场是出口与零售扩展的重要战略阵地。线上渠道扩张叠加环保与功能型产品升级，正在推动多个细分品类同步放量。

家居日用品：环保意识升级驱动长期增长

波兰家居日用品市场兼具稳健的存量需求与清晰的中长期增长空间，在电商渠道持续扩张的带动下，整体增速进一步提升。Statista数据显示，波兰家居装饰市场规模预计将在2025—2030年间保持约5.5%的年复合增长率。

波兰消费者对产品环境影响的关注度持续提升，一方面源于欧盟层面不断收紧的环保法规与合规要求，另一方面也受到更具气候意识的年轻消费群体推动。在此背景下，市场对高效、低环境负担配方产品的接受度与需求同步上升。

墙饰、摆件及各类装饰品等细分品类的需求加速释放，成为推动市场扩张的核心动力之一。波兰清洁用品线上与线下渠道同步增长，家庭清洁用品市场预计2025年实现约7855万美元营业收入。环保属性正从“加分项”逐步转变为影响购买决策的重要因素。可降解成分、可回收包装及植物基配方正加速渗透至洗衣护理、洗洁液等主流品类。

餐厨用品：居家烹饪热潮带动刚需升级

在可支配收入稳步提升、消费生活方式演变以及居家烹饪与烘焙热度持续上升的共同推动下，波兰厨房用具市场保持稳定扩张态势。相关数据显示，波兰厨房用品市场预计于2025年实现约1.579亿美元营收。

▲波兰厨房用具市场预计2027年将达到6.07%的增长率

不粘炊具市场预计将在2025—2032年间保持约4.44%的年复合增长率，2032年市场规模有望达到969.5亿美元。在消费者对烹饪便捷性与易清洁体验需求持续强化的带动下，锅具细分品类增速领先，正加速成为不粘炊具领域中最具成长潜力的核心板块。

波兰消费者正加速向高品质与高耐用性餐厨产品升级，不锈钢、铸铁炊具以及刨丝器、刮刀等耐用型厨房小工具更受青睐，以提升家庭烹饪效率与使用体验。与此同时，受环保意识提升影响，竹制器具、可重复使用食品储存袋等可持续材料产品需求持续扩大。伴随家庭烘焙热度上升，高品质烘焙模具、面包烤盘及量杯等配套用品的市场关注度同步走高。

美容个护：功能护肤与天然成分成为核心卖点

波兰美容与个护市场预计于2025年实现约58.9亿美元产值，并在2025—2030年间保持约3.6%的年复合增长率。在Z世代与千禧一代影响下，多步骤、功能型护肤需求持续扩张，推动波兰护肤市场向精细化与功效化升级。其中，个人护理构成市场最大板块，护发、身体护理及口腔卫生产品合计占总销售额近48%，显示出波兰消费者对日常护理场景的高度重视，也为功能型与高频使用类个护产品提供了稳定的需求基础。

消费者对“天然、有机、无添加”理念的接受度显著提升，带动保湿霜、精华液、抗衰老护理、美白亮肤及修复型面膜等品类走热，以天然或有机成分为核心的护肤组合正成为主流消费方向。口红、睫毛类产品、眼影盘、腮红及彩妆组合套装持续走热，兼具护肤功效的底妆类产品亦呈现快速增长态势。具备生态认证、绿色标签及透明成分披露能力的品牌获得明显竞争优势。

户外休闲及运动：健康意识拉动全场景消费

波兰体育用品市场保持稳健扩张态势，预计2025年市场规模将达约2.29亿美元。当前约60%的波兰成年人参与常规体育锻炼，健身俱乐部会员规模已超过350万人。在高参与率与健身场景扩张的共同推动下，健身器材及各类运动装备需求预计将在未来几年保持上行趋势。

波兰依托多样化的山地地形及覆盖全国的23个国家公园体系，构建了成熟的户外运动与自然体验场景，持续吸引居民与游客参与徒步、自然观测及山地运动等活动。同时，在户外组织的推动下，逐步形成稳定的户外参与基础。

相关数据显示，波兰户外装备市场预计于2025年实现约3260万美元收入，并有望在2030年增长至约4456万美元，整体呈现出快于传统消费品的扩张节奏。

受家庭健身场景持续扩张带动，波兰家用健身器材需求保持活跃，跑步机、自由重量器械及弹力带等高频训练产品持续热销。跑步机、椭圆机、哑铃套装、弹力带、瑜伽垫及高强度训练装备正成为具备较强增长潜力的重点品类。帐篷、睡袋、露营炉及野营灯等露营装备保持热销，同时徒步与登山装备、公路车与山地车，以及骑行头盔和配件等骑行类产品需求同步走强。

礼品及办公：企业采购+个性化消费双轮驱动

在教育机构数量增长、企业持续扩张及线上渠道提升采购便利性的共同推动下，波兰办公及文具用品市场预计将在2025—2031年间保持约5.7%的年复合增长率，展现出稳定且可持续的扩张态势。波兰礼品卡与奖励卡市场保持快速扩张，已成为企业激励及个人送礼的重要载体，相关市场规模预计于2025年达到约20.7亿美元，并在2025—2029年间维持约7.5%的年复合增长率。

笔、笔记本、纸张及文件夹等基础办公用品仍构成高频刚需品类，为市场提供持续且稳固的需求支撑。个性化消费趋势持续升温，数据显示定制类产品进口增速接近22.9%，定制项链、刻字饰品及个性化家居装饰等品类需求明显提升。在线渠道同步放量，文具及手工艺品在电商平台表现尤为活跃，进一步放大了中小礼品与创意产品的市场空间。

HOMELIFE波兰展：高效直通“欧洲心脏”

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