从“石油王国”到“体育帝国”，沙漠中的体育“新富矿”正在向中国企业招手！
十年前，说到中东，你会想到石油、王室和沙漠中的富豪生活。而现在，全新的关键词是：足球、赛事、运动时尚、健康生活。
随着“后石油时代”的来临，海湾国家正通过体育实现经济转型和国际形象重塑。
这不仅仅是一场体育热潮
更是一场千亿美元级的产业革命！
中东体育全链条爆发
6000亿美元体量背后的机会
体育，正在成为中东人生活方式的新核心。在海湾合作委员会（GCC）国家，体育旅游正成为新的经济增长引擎。根据普华永道（PwC Middle East）的预测，到2030年全球体育旅游市场规模将突破2万亿美元。
目前，GCC国家（尤其是沙特和阿联酋）约占全球体育旅游支出的5–7%，预计未来五年将以两位数速度增长，带动区域体育相关投资、赛事经济与入境旅游的全面升级。
根据《2024年中东体育产业展望报告》显示，中东体育市场规模已突破6000亿美元，年均增速达8.7%，成为全球增长最快的体育市场。从场馆建设、装备制造到健身服务、体育旅游，全产业链都在经历爆发式增长。
沙特：以国家力量
把钱和注意力都搬到“体育”上
沙特正以惊人的“钞能力”，打造成全球体育与娱乐的新中心。
数据显示：沙特2024年体育市场被估算约为84亿美元，并有分析预测到2030年翻数倍。这种增长既来自赛事主办（吸引全球目光），也来自国内消费端（健身场景与女性体育参与显著上升）。
▲沙特体育市场2024年规模已达84亿美元
1.“体育外交”新局：赛事红利释放
从2027亚洲杯、2030利雅得世博会、2034世界杯，沙特正在构建“十年赛事黄金周期”。
仅在利雅得，就有15座现代化体育场启动新建或改造，基础设施带来的长期效应，会延伸到场馆运营设施、训练器材、体育科技与赛事服务、俱乐部装备、青少年体育用品、运动服饰等产业链市场需求。
赛事带来的，不是一时热度，而是十年的产业红利。
2.体育纳入沙特“2030愿景”，全民化与女性市场崛起
沙特“2030愿景”已把体育纳入国家议程，推动全民健身、女性参与以及体育产业化。
多功能体育俱乐部从2019年的9个激增至2024年的126个，女性参与体育人数增长了149%，注册女运动员超33万，健身设备、女性运动用品、瑜伽垫、阻力带、女性运动头巾等产品经常断货，市场持续火爆。
▲Amazon上女性健身阻力带月销突破500+套
3.全民健身热潮：器械市场持续扩容
随着健身人口攀升，沙特运动器材市场预计到2028年收入将达13.36亿美元，年复合增长率6.04%。健身房注册人数连创新高，中国的跑步机、动感单车等产品因性价比高而备受青睐。
阿联酋：以“开放枢纽”
把全球体育资源吸引过来
如果说沙特是体育投资的“大玩家”，那么迪拜就是体育商业的“超级枢纽”。凭借自由港政策与国际化营商环境，已成为中东地区最大的体育用品集散地。
Statista预测阿联酋2027年体育赛事收入的市场规模将达到7611万美元。
1.政策赋能：体育产业跃升国家战略
阿联酋已推出《2031年国家体育战略》National Sports Strategy 2031，目标涵盖提升全民参与率、培养竞技人才并把体育产业作为国家经济组成部分之一推进，推动全民体育普及与奥运合格运动员增长，体育产业对GDP贡献率提升至0.5%。
如今，阿联酋约有67%的人口有定期进行体育活动的习惯，健康与健身成为全民共识。
迪拜更凭借国际体育与娱乐自由区（ISEZA），提供100%外资所有权、免税政策和快速公司注册服务，吸引全球体育企业落地。对于想要“登陆中东”的中国品牌而言，迪拜无疑是最理想的跳板。
2.赛事激活：让“运动”成为城市名片
迪拜马拉松、网球锦标赛等国际赛事正在成为中东的体育符号。赛事吸引国际游客与高净值人群，形成稳定的赛事消费场景，促进运动装备与纪念周边消费，带动赛事旅游、酒店、周边消费与相关装备的需求。
▲第25届迪拜马拉松
预计吸引140多个国家/地区运动员参加
如何让中国品牌“入圈不出戏”？
要在中东体育市场赢得一席之地，光有好产品远远不够，还要懂“文化密码”与“商业节奏”。
1.合规先行
确保产品获得SASO、SABER、ESMA等认证，健身设备需具备能效标签。部分体育用品享零关税政策，但必须提前申报HS编码。
2.讲好“中东故事”
中东文化关键词包括：健康、家庭、信仰、力量、荣耀。品牌传播应以“价值”而非“炫技”为主，结合绿色环保理念更易被接受。
3.热点共振
紧抓亚洲杯、世界杯、世博会等重大节点，推出联名款、纪念版、赛事周边，实现品牌曝光与销售双赢。
4.线上线下全域融合
社媒平台：借助TikTok、Instagram、Snapchat等，与健身博主、运动达人合作；
电商平台：布局Noon、Namshi、Amazon.sa等；
联动本地健身房与赛事组织者，构建品牌影响力闭环。
▲NOON、Amazon等电商平台体育用品种类繁多
多渠道触达,把握展会机遇
中东体育市场的热潮已至，迪拜与沙特正成为中国企业出海的首选阵地，作为初期铺货与分销合作的跳板。
HOMELIFE阿联酋展与沙特展将分别于12月17-19日（迪拜世贸中心）及12月22-24日（利雅得前沿会展中心）举行。现场将汇聚健身器械、足球门、瑜伽床、运动护具、帐篷、自行车、运动鞋、球网等热门品类。
▲HOMELIFE阿联酋展体育用品热卖
届时还将同步举行【中东商贸对接会】覆盖中东地区近60万采购商，助力中国企业高效开拓迪拜、沙特及中东市场。
来自参展企业的反馈印证了这一平台的成效：
杭州旗奥实业：
“3天商洽100+精准客户！接触到一些非常匹配的高质量买家，像当地的LuLu商超，展会收获满满！”
广东派迪茵体育：
“迪拜户外体育市场及消费潜力特别大，通过AI慧展进行展前邀约，现场成功对接10多位专业买家，达成独家代理合作机会，收获多个明确意向订单等。”
苏州市飞华纺织科技：
“首次参加迪拜展，短短两天内我们就与10多个意向客户建立了联系，并成功获得了来自印度和迪拜的两位客户的订单。我们的户外用品在中东市场广受欢迎，许多客户甚至直接进行采购！”
世界的目光聚焦中东，体育产业正成为中东“后石油经济”的新名片，政策开放、消费升级、赛事驱动三大力量汇聚，带来千亿级蓝海。谁能率先跑出“中东节奏”，谁就有可能赢得下一个十年的增长赛点！
▲ 掘金中东出海商机，即刻扫码咨询！
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